Cogersa y Ecovidrio ponen en marcha en Asturias una campaña de sensibilización ambiental a pie de calle para reforzar la implicación de la ciudadanía en la correcta separación de los envases de vidrio en los hogares. Bajo el lema «Del hogar al hogar. Separar, reciclar, cerrar el ciclo», la iniciativa se está desarrollando durante los meses de octubre y noviembre en ocho municipios, en zonas de paso de mercados, centros comerciales y otros espacios públicos con elevada afluencia de personas.
La campaña de marketing callejero combina información ambiental y un juego interactivo para recordar que el vidrio es 100 % reciclable y que su recuperación contribuye al ahorro de materias primas, energía y emisiones de CO₂.
Desde Cogersa y Ecovidrio explican que el vidrio es uno de los ejemplos más claros de las potencialidades de la economía circular: las botellas, los tarros y los frascos, si se depositan correctamente en el contenedor verde, pueden transformarse una vez y otra en nuevos envases, manteniendo siempre la calidad y cerrando el ciclo de valorización material. “Nos gusta decir que el vidrio se puede reciclar infinitamente, o un número de veces infinitas”, señalan desde el SCRAP (sistema de responsabilidad ampliada del productor), para resumir que es un material 100% reciclable, y que sus principales componentes —arena, carbonato de sodio y caliza— provienen directamente de la naturaleza.
Para el consorcio de residuos de Asturias, la campaña responde a “la necesidad de seguir motivando la separación en origen de un material que solemos identificar con facilidad, aunque aún presenta dudas, y que aporta muchos kilos a la recogida separada”.
Información y aprendizaje a pie de calle
La acción se desarrollará mediante un equipo de educación ambiental que recorrerá puntos estratégicos de cada localidad con el carro identificativo de la campaña, denominado Vidriandante. Los educadores se acercarán a los viandantes para ofrecer información práctica sobre el reciclaje de vidrio y animarles a participar en «Vuelta al verde», un juego digital en tabletas con preguntas y pequeños retos sobre qué residuos deben depositarse en el contenedor verde y cuáles deben gestionarse por otras vías.
Esta dinámica, breve, visual y participativa, permitirá resolver dudas frecuentes, desmontar falsas creencias y explicar los beneficios ambientales de la recuperación del vidrio. Las personas que completen el juego recibirán una bolsa reutilizable para el reciclaje de vidrio.
La campaña pretende así llegar a distintos perfiles de población, incluidos aquellos a los que resulta más difícil acceder a través de otros canales de comunicación, y convertir una acción cotidiana en una oportunidad para aprender y participar. Además, las jornadas servirán como punto de información de Cogersa, Ecovidrio y los ayuntamientos sobre el servicio público de recogida separada y los beneficios de la economía circular.
Está previsto que está campaña llegue a ocho municipios este otoño. La primera parada fue en Gijón el viernes 9 y el sábado 10 de octubre, cuando recorrió el entorno de la Plaza del Instituto y el Paseo de Begoña y el Mercado Artesano y Ecológico (MAE) llegando a interactuar con unas 900 personas. Los días 27 y 28 de noviembre en el Espacio Solidario de Parque Principado, en Siero, coincidiendo con el periodo de Black Friday, cuando se prevé una elevada afluencia de público.
Según los datos de referencia de la campaña, el vidrio representa todavía alrededor del 5 % de los residuos que se depositan en la denominada bolsa negra de Asturias, es decir, la basura que no se separa en origen.
En el lado positivo de los datos, figura que el año pasado Cogersa recibió en sus instalaciones de Serín un total de 17.739 toneladas de envases de vidrio clasificados por la ciudadanía y las empresas a través del contenedor verde. Esta campaña callejera busca contribuir a mejorar estos resultados mediante la información directa a la ciudadanía y la motivación para que incorporen este gesto a sus hábitos cotidianos en el hogar.
