Cogersa está desarrollando la segunda oleada de la campaña de publicidad «A los marrones, soluciones», con la que busca reforzar la participación ciudadana en la recogida separada de los biorresiduos y recordar la importancia de utilizar correctamente el contenedor marrón.

La nueva fase se extiende del 13 de octubre al 30 de noviembre de 2025 y mantiene la estrategia multicanal diseñada desde el inicio, con presencia en televisión, publicidad exterior (autobuses, vallas, mupis…), radio, prensa impresa, medios digitales y redes sociales. Las fechas concretas de emisión y publicación varían en función de cada soporte, siempre buscando la mayor tasa de cobertura posible sobre el conjunto de la población asturiana.

La planificación plantea un calendario de inserciones elaborado con criterios publicitarios de cobertura, frecuencia y notoriedad que persigue maximizar el alcance y lograr el mejor resultado en términos de costes por impacto. Destaca la importante presión en la televisión autonómica TPA y en las emisoras de radio regionales, el refuerzo de la publicidad exterior en Oviedo, Gijón y Avilés, la presencia en prensa y cabeceras digitales asturianas y una importante actividad en internet, a través de formatos de publicidad display, y anuncios en Meta, YouTube y TikTok.

En los medios de comunicación, Cogersa apuesta también por los formatos no convencionales como microespacios con los presentadores de la televisión o menciones en los programas que lideran la radio regional.

La inversión destinada a medios de comunicación, redes sociales y soportes exteriores en esta segunda oleada asciende a 67.000 euros; y en su conjunto la campaña cuenta con un presupuesto de 150.000 euros. El contrato para su gestión fue adjudicado a la agencia asturiana Impact 5, como ganadora del procedimiento público de licitación.

Una primera oleada con amplia cobertura y resultados digitales

La publicidad tuvo una primera fase de difusión en primavera de 2026, con presencia en medios convencionales, publicaciones digitales, redes sociales y espacios exteriores. El balance de esta emisión refleja una amplia penetración regional y un importante volumen de impactos en los canales digitales, ya que, de acuerdo con la evaluación global del plan de medios, la campaña alcanzó una cobertura neta del 96,8 % en Asturias, con una frecuencia media de 23 OTS, que se traduce en que cada asturiano tuvo la oportunidad de ver más de 20 veces la campaña.

Además del impacto en medios convencionales de prensa, radio, televisión y exteriores; la publicidad programática a través de canales online registró 6,17 millones de impresiones, por encima de las previsiones iniciales. En el conjunto de la publicidad digital, se registraron 11.876.192 impresiones, 13.425 clics y 3.581.188 visualizaciones de vídeos.

Las campañas en Facebook e Instagram alcanzaron 2.234.571 impresiones, también por encima del objetivo contratado, y en YouTube se registraron 1.212.000 impresiones y 106.767 visualizaciones de vídeo completo. Por su parte, TikTok, canal en el que Cogersa inició su trayectoria en 2025, sumó 1.371.068 impresiones.

Separar los biorresiduos para aprovechar sus recursos

La campaña de publicidad «A los marrones, soluciones» complementa la actividad de educación ambiental que, bajo el mismo eslogan, se llevó a cabo en 23 concejos en 2024 y 2025 para informar directamente a unas 14.000 personas y repartir gratuitamente más de 13.000 de cubos y folletos informativos.

Ambas iniciativas dan cumplimiento al compromiso de Cogersa con la sensibilización social y buscan incrementar la implicación de los asturianos y asturianas en la separación de los residuos orgánicos en los hogares. El mensaje central es que los restos de comida y de preparación de alimentos deben depositarse en el contenedor marrón para favorecer su reciclaje.

Según los datos de análisis de la bolsa negra de Cogersa, los biorresiduos representan alrededor del 40 % de los desperdicios que se generan en los hogares y que habitualmente acaban en la bolsa de basura mezclada. Su recogida separada permite aprovechar este recurso y transformarlo en fertilizante natural y energía renovable en las instalaciones de tratamiento de Serín; en concreto, en la planta de biometanización.