Los biorresiduos representan cerca del 40 % de la bolsa de basura mezclada, por eso para Cogersa y para los ayuntamientos es esencial impulsar su correcta separación a través del cubo marrón. Por esa razón se ha puesto en marcha la campaña “A los marrones soluciones”, una apuesta por la comunicación 360º que llegará a lo largo de 2026 a decenas de miles de asturianos y asturianas para animarles a colaborar en el reciclaje de biorresiduos.
El despliegue del contenedor marrón continúa avanzando en Asturias y, en la actualidad, ya son 38 los ayuntamientos que disponen de un sistema específico para la recogida de materia orgánica. De ellos, 24 concejos cuentan con un servicio de recogida prestado directamente por Cogersa, mientras que otros 14 han implantado el sistema con medios propios y empresas colaboradoras. Este paso resulta fundamental para consolidar un modelo de gestión de residuos más eficiente y alineado con los objetivos ambientales. Pero ningún esfuerzo de gestión es suficiente si al inicio de la cadena no se produce el gesto cotidiano que activa toda la cadena de cooperación: la separación de los restos orgánicos y su depósito en el contenedor adecuado.
A reforzar la motivación y la concienciación de la ciudadanía y las empresas se orienta la nueva campaña de comunicación de Cogersa. Una acción que se apoya en una estrategia multicanal 360º con el objetivo de alcanzar al conjunto de la sociedad asturiana. Para ello, estará presente en medios de comunicación convencionales como prensa, radio y televisión, así como en redes sociales y canales digitales, además de en soportes de publicidad exterior —como vallas y mupis— y en autobuses.
“El objetivo publicitario es generar notoriedad, lograr el impacto repetido del mensaje y favorecer su recuerdo, elementos clave para seguir convenciendo del valor de los gestos cotidianos, para reforzar la conciencia de los que ya separan y para impulsar la incorporación a este hábito diario de nuevos recicladores”, explica Laura Pérez Macho, jefa del Área de Comunicación de Cogersa.
La campaña se centra gráfica y textualmente en el contenido más abundante de la fracción orgánica de residuos municipales: los alimentos. “Nos hemos centrado en la comida, en los restos de productos cocinados y no cocinados que cada día se generan en las casas porque queremos dar unas pautas sencillas, breves y eficaces, evitando la fatiga de los receptores”, explica.
La simplificación y la claridad se ve en los contenidos y en la imagen de la campaña: “En apenas veinte segundos de televisión y de radio te decimos qué puedes hacer en concreto si quieres colaborar con el reciclaje y cuidar el medio ambiente, e incluso te explicamos qué pasa despúes: va a la planta de biometanización donde se transforma en un fertilizante natural y en energía limpia”, detallan en Comunicación de Cogersa.
La campaña combina el tono informativo y explicativo de la fotografía y la imagen grabada en una cocina, con el uso de unas ilustraciones animadas, las mismas que decoran la caravana del contenedor marrón con la que el consorcio ha recorrido una veintena de municipios desde 2024 para difundir el nuevo servicio.
Esta acción de comunicación social responde también a lo establecido en la normativa vigente, especialmente la Ley 7/2022 de residuos y suelos contaminados para una economía circular, que destaca la importancia de la información para impulsar la implicación ciudadana y poder alcanzar los objetivos de reciclaje.
La campaña “A los marrones, soluciones” cuenta además con financiación del Plan de Recuperación, Transformación y Resiliencia, a través de los fondos europeos Next Generation EU, que respaldan la implantación de nuevas recogidas separadas en Asturias.
