El verano es una época de vacaciones, desplazamientos y cambios de rutina, pero hay un hábito que no debería detenerse: el reciclaje de envases de vidrio. Con este objetivo, Ecovidrio y Cogersa ponen en marcha en Asturias la campaña de publicidad “No cerramos por vacaciones”, una iniciativa que invita a la ciudadanía a seguir utilizando el contenedor verde también durante los meses estivales.
La propuesta creativa parte de una imagen reconocible para cualquier persona: los carteles de “Cerrado por vacaciones” que aparecen en numerosos comercios durante estas semanas. Frente a ellos, el contenedor verde se convierte en el protagonista de una historia cercana y con un toque de humor, ya que va a ser el único que permanece siempre abierto, disponible las 24 horas del día y los siete días de la semana para recibir los envases de vidrio.
Inspirada en el lenguaje del microdrama y en los códigos visuales propios de las redes sociales, según explican en Ecovidrio, la creatividad de la campaña transforma un mensaje cotidiano en una pieza de comunicación emocional y entretenida, al recordar que separar los residuos de vidrio sigue siendo igual de importante durante las vacaciones.
Con esta iniciativa, Ecovidrio y Cogersa buscan reforzar el recuerdo del contenedor verde, mantener el hábito del reciclaje en un periodo en el que aumentan el consumo fuera del hogar y la actividad turística, y acercar este mensaje a la ciudadanía mediante formatos y códigos adaptados a los diferentes canales de comunicación de hoy en día, con una estrategia 360º que se desarrollará entre mediados de julio y finales de agosto.
Para lograr la máxima difusión en Asturias en un periodo con mucho tiempo libre y ocio, la campaña combinará un amplio despliegue multimedia. El plan de inserciones incluye spots en la televisión autonómica TPA, cuñas de radio en las emisoras comerciales, anuncios en prensa regional y deportiva, banners en los principales portales de información regional, videos y gráficas en diversas redes sociales (Instagram, Tiktok y Youtube), impresiones en publicidad exterior (mupis y autobuses), e incluso presencia en plataformas de televisión conectada.
Esta campaña se ha diseñado a partir del análisis de los hábitos de consumo de medios de la población asturiana, priorizando aquellos canales con mayor cobertura y afinidad para llegar de la forma más eficaz al público objetivo, que son los ciudadanos y ciudadanas con edades comprendidas entre los 18 y los 70 años y residencia en comunidad autónoma.
Con esta acción de comunicación, Ecovidrio y Cogersa recuerdan que el reciclaje no entiende de vacaciones y que cada envase depositado en el contenedor verde contribuye al ahorro de materias primas, energía y emisiones de CO₂, favoreciendo la economía circular.
